当代
大学生是高级
知识分子，思想活跃，积极勇于探索新鲜事物，具有鲜明的时代特征，能真正理解网球文化的精神价值，在
体育文化传播过程中赋予了重要责任与使命，成为大众网球文化传播的主体。
将高校打造成为以“体育健康”为理念的传播平台，传播网球文化。发挥网络平台的作用，发布网球比赛信息，如校际网球联赛，校内网球赛和各类网球知识竞赛，来推广和培养高校网球文化，并实现全国高校校园网球文化圈的形成；二是利用
媒体力量组建网球组织，例如高校网球协会和网球俱乐部，多途径宣传网球运动知识，组织会员的日常训练与比赛，并将高校网球协会与业余网球俱乐部融合。
以推动高校网球运动发展；三是搭建网络平台网球课程结构体系，并运用多元化的教学手段，尤其借助新媒体的力量进行网球教学，如利用校园网络平台发布教学训练视频、网球相关理论知识、布置课后作业；四是建立网络交流平台，如建立网球QQ群、微信群，开创微博、论坛客户端，传递网球网络语言，宣传和推广网球文化。一项运动的普及程度与参与这项运动的人群所具有的综合素养密切相关。
而且具有较高的分辨与接受能力，一旦他们认可某种新事物，他们就能很好地传承这种文化并使之融合于民族文化之中。因此，高校网球文化传播，不但可以提高大学生的体育素养，而且对大众网球运动的开展具有导向和融合作用。因此，创建高校网球文化传播平台，可以引领大众网球运动的普及与发展，从广度和深度推动大众网球文化的传播。构建网球赛事及组织传播网络。
加深大众对网球文化认知的广度和深度随着物质文化生活水平的提高，观赏高水平比赛和欣赏体育赛事逐渐成为现代人休闲、
娱乐，丰富业余生活的重要方式。为了更好地满足人们对网球物质、精神文化的追求，进一步宣传和推广国际网球赛事，传播网球文化，ITF、ATP、WTA等网球管理机构在媒体报道方面形成了较为完善的宣传系统。如每年的四大公开赛、ATP“超九”赛、WTA巡回赛以及两大团体赛等大型国际赛事，通过不同途径、不同方式向世人们展示着网球运动的独特神韵。
赛事举办期间，为方便球迷了解赛事有关信息，各大赛事组委会在借助报纸、杂志和
电视等传统媒体的力量之余，还采用网络电视、官方网站、微博、公众微信号等网络媒体宣传和发布赛事相关信息。新媒体的利用在方便球迷们欣赏和品味赛事魅力的同时，更是为网球文化传播注入了一股力量。今天，球迷们通过网络电视足不出户就可以欣赏到精彩绝伦的比赛，感受比赛现场气息。
浏览赛事官方网站就可以了解赛事的历史渊源，竞赛规程、赛程安排、赛事签表，球员有关信息，甚至是赛事直播与精彩回放；利用微博、微信等社交媒体讨论与评价赛事。新媒体的充分利用，为网球运动的传播增添了新的色彩，也加深了人们对网球运动的理解。当前，我国比较重大的国际网球赛事，除中国网球公开赛、上海大师杯和广州女子国际公开赛外，武汉、深圳、珠海等地也有职业网球赛事。
由于我国网球起步较晚，举办比赛的经验不足，赛事推广与普及度不高，网球文化氛围不浓，因此现场观众、网站浏览和媒体报道在数量上与四大公开赛有不小的差距。观看四大网球公开赛的人数平均在637438，而中国网球公开赛的观众为25100人；四大赛事的媒体数量都超过1400多个，中国网球公开赛的媒体数量仅165个，悬殊很大。
因此，要提高我国国际网球赛事的影响力，推进网球文化的传播，还需要充分发挥各类媒体的作用。从赛前的宣传，到赛事的转播，乃至广告商赞助、周边产品的销售，媒体都扮演着重要的角色。而新媒体有互动、即时、海量的特点和优势，对体育赛事的转播和报道为平面媒体和电视转播提供了有益补充。
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